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我们的记者李嘉
国美在本土零售领域下大力气。在成功举办了一系列大型商品直播活动，累计直播销售额超过17亿元人民币后，国美与央视的合作升级。双方宣布，将围绕当地零售需求，在多个省份开展新一轮大规模商品直播，并依托国美的本地化零售网络布局，进一步细分三、四线市场，促进区域消费。
一场流行病给中国零售业带来了翻天覆地的变化，新的模式不断出现。谈到作为实体零售企业的国美如何应对此次疫情危机，国美零售总裁王俊洲表示:对于中国零售商来说，这种情况也是突发的。国美电器紧急推出社区营销计划，提出不停业关门，开展广泛的社区营销。2月28日，国美每天运营超过1亿元。当时，我们非常激动，许多同志激动得流下了眼泪。在建筑集团运营的基础上，我们还探索了现场配送模式，这给物流行业的零售商带来了新的课题。
王俊洲表示，国美充分整合了整个供应链、社区、物流和服务交付链的资源和能力，探索和创造了一种权威、知识、现场直播精品的新模式。全国直播旅游将充分发挥合作各方的优势，联系地方政府，挖掘消费潜力，带动经济发展。
今年以来，国美不断推进线上线下的全面融合。流行期间，以商店为中心，采用社区+直播的新消费模式，为周边3 -5公里的社区提供服务，快速响应用户需求。目前，全国已建立了17万多个社区，用户超过6000万。
国美内部人士表示，随着社会的发展，国美门店有了新的定位，从路边走向了人民这边，企业的业务重心也从商圈转移到了运营商圈，门店的联系能力也有所扩大。门店被赋予了更多新的价值，成为国美实现数字化本土零售的重要支撑。如今，国美门店更像是一个综合了社区属性、交易属性和服务属性的综合零售空厅。
同时，国美不断加强与新合作伙伴的联盟。今年，国美先后与品多多和京东达成深度战略合作，形成了强大的互补优势，实现了商品和服务的深度融合。国美也充分发挥平台优势，将直播与京东、品多多对接，促进行业共同发展。
在模式方面，国美也在不断探索。继《美好生活》和《私人住宅》等多个超级直播节目之后，央视新闻与国美的合作最近升级，央视新闻与国美零售巡展将在中国31个省份联合举行，旨在将国美的新店地位带入千家万户。据悉，第一次直播将于7月25日在上海启动，拉开全国直播之旅的帷幕。
现场销售不是关键，但关键是与用户分享新的生活理念和方式，让用户看到中国制造业的力量。王俊洲表示，国美希望通过充分发挥其供应链优势和产品选择能力，为用户提供更多高质量、高性价比的产品。一方面，它与中国制造业合作共同发展，另一方面，它刺激消费，使新的消费运行得更快。
中央广播电视总台总经理办公室常务副召集人任表示，打破圈子和社区需要强大的力量不断干扰。央视新闻和国美联手带货直播，成功地打破了这个圈子，打破了社区，振兴了零售消费，更好地实现了新思维的构建。
海尔集团副总裁李表示，海尔参与了很多国美电器的现场直播，获得了更多的关注和销售。国美内容直播的创新模式已经成为行业共同发展的重要推动力。
战略分析师洪世斌表示，数字时代的到来给中国零售企业的增长模式带来了变化，数字能力的运用推动零售企业突破增长瓶颈，实现创新增长。本地化是零售的核心场景，消费者对产品和服务的需求可以在本地解决。国美正在大力发展本土零售和直播的巧妙结合，这已经成为数字本土零售发展的一个范例。这一模式已全面实施，其价值正在重新评估。
(编辑沈明)
