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近日,舍得酒在兔年新春即将到来之际,携手国图进行深度联动,从另一维度让大众认识白酒与传统文化的紧密联系,这一举动备受行业内外关注,更为白酒营销树立示范性标杆。
据悉,此次舍得酒与国图的合作,让观众了解福文化与酒之间的渊源,不管是“福”诞生于酒,还是有福气的场合就会饮酒庆贺的习俗,都让大众深度感知两者之间的联系;同时也在兔年新春即将到来之际,为大众传递新春祝福。
根植“福文化”含义,演绎“百福千祥”
此次舍得酒以国家图书馆馆藏“百福”为切入点焕新演绎“福文化”,注定寓意深刻,尽显东方文化魅力。舍得酒将书法文化的博大精深融入到春节氛围中,汇聚成“百福千祥图”,为大众送上新春“福气”祝愿,不仅文化底蕴颇深,寓意更是十分美好。
福在酒盏中诞生,酒在福运里绵长。古往今来,福与酒的联系密不可分。过年饮酒的习俗始于西周时期,定于汉代,流行于唐宋,延续至今。而“家中有酒即是福”的观念,也随着时间的推移,逐渐演变成中国人“有福气的场合必饮酒”的习惯。
家人团聚举杯同庆是一种福气场合、老友相聚畅聊小酌也是一种福气场合,而春节更是对于许多国人而言最重要的团圆时刻,所以多数人都会在这个特殊节点和亲朋好友共举杯,以最好的状态迎接全新的一年。
此外,舍得酒还通过自行创作的新春文化大片《舍得是福》,为大众诠释了“舍得是福”的真谛。为热爱的梦想舍得付出、为心中的事业舍得奋斗、为与爱人相守舍得共赴,福运便也悄然而至。可见,舍得酒春节档的传播中,不但持续挖掘了中国传统的“福文化”的含义,更为大众“追福”指引了明确的道路。
深耕市场文化需求,再创白酒文创新高度
在如今白酒文创作品一片红海的激烈竞争中,舍得酒能够立足市场文化的需求,根植中国优秀传统文化,持续带来令人惊喜的表现。不但从深耕文化内容的角度,让消费者领略到了中国传统文化之魅力!更是把白酒文化传播的形式推向了更具深度的层面,可谓是目前白酒行业中极具典范的品牌,值得行业借鉴。
结语
每一个品牌的文创合作与传播,都凝聚了品牌自身的精神、理念和价值观。此次舍得酒携手国图的合作,通过深挖传统优秀“福文化”的意义,把兔年新春的福气氛围推向了一个更加浓烈的高潮,不仅丰富了舍得春节营销布局,更助力其在春节营销中大放异彩。
